Intenção de busca: O que é e como ela influencia no SEO?

Toda vez que um usuário usa o Google ou outro mecanismo de busca para fazer uma procura por meio de palavra-chave, ele tem uma intenção de busca. Portanto, essa intenção diz respeito aquilo que ele deseja encontrar como resposta para seu problema ou dúvida.

De modo geral, todo mundo que acessa o Google ou outro mecanismo de busca, deseja resolver algum tipo de necessidade. Nesse sentido, quem produz conteúdo para internet, sobretudo um conteúdo otimizado em SEO, precisa criar conteúdos relevantes, a fim de atender a expectativa dos usuários.

Antes de tudo, precisamos esclarecer que embora “a finalidade” do SEO seja bastante técnica, cujo objetivo é corresponder as exigências dos algoritmos, também devemos pensar num SEO humanizado. Ou seja, na construção de um conteúdo que converse com pessoas. Afinal, nosso intuito é alcançar pessoas e não robôs.

Em função disso, a intenção de busca dos usuários nos faz compreender que é preciso entregar aquilo que as pessoas querem consumir. Ou seja, é necessário escrever sobre o que estão pesquisando e não apenas sobre o que desejamos falar.

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O que é intenção de busca?

Em síntese, a intenção de busca é a resposta que o usuário deseja encontrar após digitar uma palavra ou frase no mecanismo de busca. Nesse sentido, sempre que uma frase é pesquisada, temos um ponto de partida na intenção de busca do usuário.

Exemplo: “Curso de Marketing Digital”. Se um usuário pesquisou por isso, é porque ele está buscando um curso na área de Marketing Digital. E, obviamente que, os resultados que aparecerão serão relacionados ao tema.

Diante disso, o Google entende que a intenção de busca do usuário é encontrar alguma página relacionada ao tema pesquisado e assim, os algoritmos encontram os conteúdos mais otimizados em SEO para apresentar nas primeiras colocações da página.

Além do Google, outros mecanismos de buscas usam dessa intenção de busca para entregar o melhor conteúdo possível para seus usuários. Como por exemplo, o Youtube.

O Youtube hoje é a segunda maior plataforma de rede de pesquisas do mundo, ficando atrás apenas do Google (sendo que, ambos são filhos de um mesmo pai).

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Quais são os principais tipos de busca que existem?

Em primeiro lugar, você precisa saber que não existe somente um tipo de busca. Isto é, o usuário pode fazer sua busca de 3 diferentes maneiras:

1. Navegacional – Nesse caso, a pessoa está procurando um site específico. Portanto, vai digitar o nome da empresa como forma de “atalho” para encontrar o link certo.
2. Informacional – Já aqui, temos um tipo de busca onde a pessoa quer tirar uma dúvida ou descobrir algo. Essa é a forma mais comum.
3. Transacional – Por fim, temos a busca transacional que é aquela onde a pessoa deseja comprar alguma coisa. Então, a pesquisa é feita com o objetivo de encontrar os melhores preços ou produtos. Nesse caso, navega-se por diversos sites ou páginas, antes de decidir onde comprar.

Por que você deve identificar a intenção de busca do usuário?

Você já deve saber o poder das palavras-chave certo? Afinal, elas são fundamentais para garantir que um conteúdo seja entregue para quem realmente precisa dele.

Em suma, não se pode esquecer que, antes de sair inserindo palavras-chave em seu conteúdo, você precisa compreender a mente de quem irá ler seu texto ou assistirá seu vídeo.

O Google, por exemplo, já tem aprimorado seu algoritmo, a fim de entender que a busca é feita por pessoas e não robôs. Por isso, o conteúdo precisa fazer sentido para quem lê e não apenas para o robô do Google.

Ao identificar a intenção de busca da sua audiência, você começa a conhecer melhor sua Persona. E quando sabemos exatamente quem é nossa persona, podemos construir um conteúdo específico para ela, a fim de fidelizar o público-alvo, aumentando assim, nossas chances de conversão.

Em resumo, toda vez que você criar um conteúdo voltado para sua audiência, aumentará as chances de ganhar mais visualizações e assim, conseguirá realizar mais vendas através de suas páginas, sites, vídeos etc.

Como a intenção de busca influencia o SEO?

E agora que você já sabe de tudo isso, vamos compreender um pouco mais sobre como a intenção de busca pode influenciar o SEO.

O Google lançou a atualização BERT, que por sua vez, está voltado para o processamento da linguagem natural, a fim de compreender como as pessoas se expressam de verdade. Portanto, o Google agora, entende como nos expressamos e como damos sentidos às palavras – conectando-as umas às outras.

Daí, a necessidade de construir textos concisos e coerentes.

Portanto, atualmente, usar diversas vezes a sua palavra-chave no texto, já não é uma boa estratégia. O melhor a se fazer é conectá-la a algo de valor no conteúdo. Para que assim, tudo faça sentido na cabeça de quem está lendo (e faça sentido para os algoritmos do próprio Google).

Ou seja, a abordagem mais assertiva a se seguir é, parar de focar nos robôs e focar no que os usuários realmente precisam. Por isso, o conteúdo de valor continua sendo a melhor aposta!

Como identificar a intenção de busca dos usuários?

Mas talvez agora você esteja pensando “como consigo identificar a real intenção de busca de um usuário?”.

Bom, a saber que a palavra-chave é determinante para que essa intenção de busca possa ser identificada, comece por ela:

• Use plataformas para encontrar volume de palavras-chave – Existem muitas ferramentas que nos ajudam a encontrar os termos que mais são pesquisados na nossa área. Como por exemplo, SemRush, Google Keyword Planner, Google Trends e Ubersuggest.
• Análise as sugestões do Google, bem como as pesquisas relacionadas – Sempre que você digita alguma palavra ou frase na caixa de pesquisa do Google, a plataforma sugere uma série de pesquisas relacionadas ao termo que você digitou. Através disso, você pode analisar o que as pessoas estão buscando e assim, usar esse termos para construir novos conteúdos. O mesmo ocorre no final da página de busca, onde o Google mostra outras combinações relacionadas ao tema.

Agora que você já sabe o que é e como a intenção de busca do usuário influencia no SEO, cadastre seu e-mail aqui embaixo, pois vou te enviar em primeira mão um conteúdo exclusivo sobre Marketing Digital.

Te vejo lá! Abraços